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网红经济别昙花一现

　　练洪洋

　　2019年，很多网络红人在经济上取得的成就，刷新了人们对“网红”的认知。德国自由大学网络经济学者特洛伊卡·布劳尔表示，“中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国”。

　　网红经济有多夸张，以李佳琦为例，1月5日晚，李佳琦直播推销了某款麻辣香肠，5分钟狂卖超过10万包，累计观看人次1677万。由此可见其带货魔力不可低估，网红经济前程不可限量。因此，出现网红的盈利能力超过许多A股上市公司也就不足为奇了。经过2019年跨越式发展之后，有机构预计，2020年网红经济总规模有望超过7000亿元。

　　网红经济好是好，就怕昙花一现。在各方资本摩拳擦掌准备入行、行业发展如日中天之际，说这话会不会言之过早？行业发展越是红火，越要未雨绸缪，避免陷入乱局。事实上，导致网红经济泡沫化的因素一直存在，比如说行业无序竞争、“网红假货”等。不难发现，当一个新兴行业处于蓝海阶段，资本、人才纷纷涌入，竞争渐趋白热化、丛林化，得不到有效管控的话，各种恶性竞争现象就会层出不穷，最终对行业健康发展构成伤害，网红经济当吸取教训。

　　宏观层面若此，微观层面亦有可忧之处。与规范的线下销售模式不同，网红带货因缺少了一些重要环节，所“带”产品容易出现产品质量不过关，甚至“货不对板”现象。李佳琦就曾在推荐某款不粘锅时出现“翻车”，所煎鸡蛋被锅粘得支离破碎，当众打脸。当这种情况成为大概率事件，消费者的信心被一再透支，网红经济大概就要顶到天花板了。

　　线下也罢，线上也罢，不论销售形式如何变化，万变不离其宗，商品交易必须货真价实。一心只想收割流量，最大程度榨取粉丝红利，而轻视产品或服务质量、漠视消费者权益，网红经济就难免昙花一现。网红经济要发展好，需要带货主播、品牌商家、电商平台、监督部门等齐心协力，实现共治。