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王炜:宣传“爆款”背后的“流量密码”

　　作为宁德市公安局交警支队法宣大队宣传负责人，王炜甘居幕后，默默追光——

　　宣传“爆款”背后的“流量密码”

　　□记者 龚丽雯

　　人物名片：王炜，宁德市公安局交警支队法宣大队宣传负责人。自2013年入警以来，先后荣立个人三等功4次、4次嘉奖，获评全市公安机关2023年度“十佳民警”称号。

　　6月28日，记者见到王炜时，他正就7月份交警宣传工作的策划与同事展开商讨。一支黑笔，一块白板，在宁德市公安局交警支队法宣大队办公室的一角，同事轮流提出自己的意见和想法，王炜逐一记录、不断修正。经过几轮的“头脑风暴”，一个问题对焦精准、责任分工明确的宣传方案已基本成型。

　　很难想象，就是这样一个简陋的“草台班子”，近年来频频生产出交通安全宣传的“爆款”。而“流量密码”，就凝聚在王炜的笔下。

　　建章立制

　　细谋多元宣传

　　王炜是一名“90后”民警，身上有着典型的“90后”特质：个性十足、思维活跃，勇于出新的同时也精于务实。从警校到警营，11年来，王炜在看守所当过管教，到出入境窗口服务过群众，在办公室做过“管家”。“爱整活”的他，在历练的每一个岗位都“折腾”出了成绩。

　　2019年底，经组织安排，王炜从宁德市公安局办公室调岗至交警支队负责宣传工作。作为一名宣传“门外汉”，彼时的他喜忧参半：喜的是宁德交警宣传工作已在全国交警系统初露锋芒，一个崭新的广阔舞台等待他的施展;忧的是站在百尺竿头，如何更进一步?

　　通过对全市交警宣传队伍的摸底，王炜发现，当时各地宣传队伍能力不一，而市县之间的宣传粘合度仍有待提高。“必须跳出交警看问题、跳出公安谋宣传。”经多番思考，王炜明确了将宁德交警宣传工作融入全省宣传“一盘棋”大局的整体思路，从加强制度建设入手，细谋多元宣传。

　　“一段时间里，他都维持在一个‘奔跑’的状态中，跑上层、走基层，争取领导的重视支持和基层的建议配合。”同事章芳汀将王炜的付出看在眼里。在王炜的推动下，宁德市交通安全宣传工作被纳入全市公安工作考评体系，与多警种建立联动宣传机制，交警支队每月召开线上考评解析会，对标对表评比通报，推促全市交管宣传工作精细化运行。

　　与此同时，王炜针对各地宣传能力强弱悬殊的情况，建立“支队搭台、大队唱戏”扶持做法，由各大队提供素材，支队帮助提炼包装、对接媒体，实现“资源共享、平台共用，各尽所长、各取所需”。他还常态化组织“策、采、编、发”一体化的宣传小分队深入基层，借力高端媒体平台，深耕本土宣传矩阵，全面提升交警新媒体作品传播效能，持续推出刷屏热传的现象级产品，实现宣传作品数量、质量“双突破”。

　　靶向施策

　　跑赢新闻竞速

　　“在公安实战中有一个‘绝对快、相对准’理念，即遇到敌人先开枪、快开枪，很可能成为战斗胜负决定的关键因素，宣传工作也是如此。”在宣传领域精耕4年，王炜认为，宣传是一个强时效、强协调、多专项的系统性工程，要考虑方方面面的事。如果漫不经心、毫无章法，或者墨守成规、不求突破，宣传就容易成为“镜中花、水中月”。

　　为此，王炜坚持靶向施策，注重提前策划，在每个月初提前制定新闻宣传报道方案，明确每个月宣传重点及思路，部署当月宣传报道事宜。针对特殊节点或重大专项，他紧抓各地实际，精细全域布局，突出各地特色亮点和资源优势策划新闻选题，让宁德交警的宣传报道在新闻“竞速时代”也能跑得快、跑得赢。

　　2023年9月5日，受台风“海葵”影响，蕉城出现强降雨天气，一时间，多地积水、内涝严重。为了在第一时间留住一线交警逆风而行的身影，当日6时许，接到灾情通知的王炜就带队前往受灾最严重的飞鸾镇、三都镇拍摄素材，不料中途因暴雨冲刷，遭遇山体滑坡、树木倒伏拦路。

　　眼看原定的拍摄计划就要“泡汤”，王炜当机立断套上雨衣，一边协助附近民警与公路养护人清障，一边拍下现场画面。在道路畅通后，又马不停蹄赶回交警支队，最终在当日10时将拍摄素材报送上级媒体。

　　由于报送及时，当日该素材先后被东南卫视和中央电视台采用，再一次展现宁德交警忠于职守、甘于奉献的形象。也正是王炜在舞台背后的辛勤付出，换来交通安全宣传“爆款”频出：近3年来，宁德交警在中央、省、市级媒体宣传矩阵发声1500余次，12个宣传作品在全国、全省获奖;由王炜主导策划的原创音乐MV《向阳者》获2020年第五届平安中国三微大赛优秀作品，《农村交通安全定格动画的拍摄和制作》微课程获2022年全国、全省交警系统比赛一等奖;2022年8月26日，在全国交通安全宣传教育工作经验交流视频会上，宁德交警支队作为全国4个、全省唯一的代表作典型发言，其工作方法被公安部交管局编发简报并向全国推广。

　　培育亮点

　　宣传百花齐放

　　把简单的故事讲“活”，赋予枯燥的交通安全知识新的“灵魂”。近年来，王炜在追求新闻宣传“量”的同时，同样兼顾“质”的提升。日常工作中，他始终保持良好的精神状态，全力以赴抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，以培育“一地一品”为目标，打开宣传工作新局面。

　　在王炜办公室的一角，摆放着一幅剪纸作品，红色的卡纸上，文明交通等安全宣传要点跃然纸上。“这是我们柘荣女骑队员将剪纸艺术与交通宣传巧妙结合的作品。”王炜笑着说。

　　柘荣剪纸是在宁德广为流传的传统民间艺术。2021年，王炜在前往柘荣交警大队指导宣传工作时，无意中得知该大队负责宣传工作的游唯唯的亲属是柘荣剪纸协会会长。“能否让这个国家级非遗文化与交通安全宣传擦出新的火花?”王炜心中冒出这个想法。

　　顺着王炜的创意，柘荣女骑尝试利用工作之余学习剪纸艺术，设计剪纸思路，再与剪纸老师交流好初稿后进行创作。没想到作品一经推出就获得群众广泛认可，并被公安部交管局采用，向全国推广。

　　“想要干事、敢做难事、干得成事。”交警支队副政委薛少平作为王炜的分管领导这样评价他。近年来，在王炜的指导下，宁德各地女骑队伍挖掘利用独有的畲族文化、廊桥文化、海洋文化、剪纸文化等资源为交通安全宣传赋形赋能，打造出霞浦“最美海岸线宣讲队”、周宁“空中女骑”、寿宁“农村交通安全夜校”等数十个各有特色的品牌，推动宁德交警宣传“百家争鸣、百花齐放”。

　　此外，王炜还探索利用动画、新媒体、互动体验等多种方式开展普法宣传，精心制作拍摄微缩沙盘定格动画，在各级媒体平台上推送播放量累计达5000余万次。2023年12月2日，宁德交警受邀参加中央电视台录制的《平安行·2023》节目，就突出报道了微缩沙盘创新普法的故事，肯定了宁德交警宣传能力。

　　唯有热爱可抵岁月漫长。多年来，王炜甘居幕后，默默追光，用坚守和热爱讲述新时代“警察故事”，不负藏蓝青春，不负警徽荣耀。

　　责任编辑：林少颖

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